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已经有90多年历史的Vegemite被澳洲乳制品公司Bega Cheese(ASX:BGA)从美国卡夫食品公司手中买下,Vegemite 所有权重回澳洲企业,是否会为新东家带来进一步增长呢?

Bega Cheese收购“澳洲神酱” Vegemite,乳制品和咸味酱会擦出怎样的火花?

发布时间: 2017-01-19 12:07   作者: Ray Liu 刘骁

无论是来澳洲留学、旅游还是生活的朋友们,绝大多数都听说过澳洲的国民食品——Vegemite咸味酱。也有不少人在尝试后感到无法接受,给出了“像过期酱油”等评价。这款酱就如“澳洲臭豆腐”一样,令人印象深刻。但不管你爱还是不爱,Vegemite毫无疑问是澳大利亚人早餐桌上必备的面包涂抹酱。在澳大利亚甚至有“要做地道的澳大利亚人一定要食用Vegemite”的说法。如今,已经有90多年历史的Vegemite被澳洲乳制品公司Bega CheeseASXBGA)从美国卡夫食品公司手中买下,Vegemite 所有权重回澳洲企业,是否会为新东家带来进一步增长呢?

Bega CheeseASXBGA)执行主席Barry Irvin在今日的公告中表示,公司以4.6亿澳元收购了国际食品巨头卡夫食品(Mondelēz International)旗下的澳洲和新西兰食品杂货业务,该业务包含了VegemiteZoOShBonox等标志性品牌,以及其他卡夫品牌的产品。例如花生酱、坚果酱、奶酪片、干酪酱、蛋黄酱、帕尔玛干酪、KRAFT Easy Mac KRAFT Mac & Cheese等,并包括了维州墨尔本港的世界级生产基地。

 

 

Irvin指出,公司的核心是乳制品,并且公司仍然相信乳制品行业并购中仍有很大的机会,但是确实也有限。所以高质量的收购项目会让公司感兴趣。公司将继续发展卡夫食品和Bega这两个领域的业务,并且卡夫食品旗下的这些品牌的稳定业务,将增加了Bega的稳定性,并使Bega成为一个深受消费者喜爱的企业。

Bega预计收购的该部门将在其第一个全年运营中,产生约3.1亿澳元的预期净收入,息税折旧摊销前利润在4000万至4500万澳元之间,不包括交易和实施成本。本次的收购资金主要来自银行债务,这部分债务将来自BegaRaboBank Westpac银行中现存的5亿澳元借债额度。Irvin表示未来公司有融资可能,但重点将是使用现金流尽快偿还债务。

截至澳州东部时间下午1点,Bega Cheese股价上涨13.17%至每股5.07澳元。

 

Bega Cheese波折的2016

Bega Cheese从乳品合作社发展而来,后通过上市融资寻求进一步发展,并做到了全澳第五大乳制品公司。Bega Cheese和旗下的奶农们一直在付出着努力,过程不可谓不艰辛。2016年初时,Bega的股价达到了高峰,市值也突破了10亿澳元,更是与保健品巨头BlackmoresASXBKL)签订了合资公司协议,共同运营婴幼儿配方奶粉及其他营养食品的业务。

然而合资业务的表现并不理想,去年10月底,Bega宣布和Blackmores的合资业务在销售婴幼儿配方奶粉和营养品上并没有达到销售预期,合资业务也出现了强劲的阻力,在澳洲市场上表现特别明显。消息传出后,Bega股价大跌。也反映出了消费者不买账,仍认为Blackmores为维他命品牌的问题。

在之后的12月,由于澳洲婴幼儿配方奶粉的标志性生产商贝拉米(ASXBAL)表示,由于中国销售的疲软以及中国监管的变化,收入将远低于预期,同时下调利润率。引发投资者恐慌,奶粉股相继被抛售,Bega 股价再次下挫。最终全年股价跌幅超过了30%

跨入2017年,Bega的股价并未出现好转的迹象,而本日业务收购消息的宣布,可谓是为该公司打入了一剂强心针,为之后的股价反弹作好了准备。

 

 

Bega Cheese 一年股价走势 (来源:晨星)

 

澳洲国酱Vegemite的前世今生

Vegemite几乎是澳大利亚饮食文化最著名的象征,是一种深棕色的澳大利亚食物酱,由酿酒业的副产品酵母抽提物经加工而得到,一般用于涂在三明治、烤面包上食用。Vegemite味道极咸,并微有苦味,其中富含B族维生素,特别是硫胺、核黄素、烟酸和叶酸。从成分上讲,它与英国、新西兰和南非的Marmite酱,以及瑞士的Cenovis有些相似。Vegemite至今已有90余年历史。

19世纪晚期,德国科学家Justus Von Liebig研制出Marmite酵母酱,后经由英国Marmite食品公司批量生产并出口国外,这一酵母酱风靡全球,然而第一次世界大战阻断了澳洲对Marmite酵母酱的进口,澳大利亚人又很喜欢这款酵母酱,出现了大量需求。

1922年,化学家Cyril Callister发明了一种从酵母提取的面包涂抹酱,这种深棕色的咸味酱别看它其貌不扬,却富含维生素B。随后澳大利亚全国展开一场为这种新面世的咸味酱命名的竞赛,来自墨尔本的阿姆斯特朗姐妹以“Vegemite”一名胜出。

19231025日,咸味酱正式在澳大利亚商店货架上销售。但一战结束,Marmite酵母酱重新出口。Vegemite起初销售业绩并不理想,甚至在1928年被更改品牌名字,14年后Vegemite品牌才重返市场。

直到20世纪30年代晚期,Vegemite才终于受到人们关注。Vegemite不仅得到英国医学会的权威认证,而且开始在英国媒体上刊发广告。由于Vegemite富含维他命B和其他营养素,第二次世界大战期间,Vegemite受到军队青睐而成为军用食品。1935年,Vegemite正式售卖给美国的Kraft Foods公司(卡夫食品有限公司,如今更名为Mondelez公司)。

 

 

直到20世纪50年代,Vegemite终于确立了自身“澳洲国民食品”的地位。1954年发布的Vegemite广告大获成功,尤其广告中由一群孩子演唱的那首朗朗上口的歌谣“Happy Little Vegemites”,更是让Vegemite成为澳洲家喻户晓、经久不衰的食品。

2008年,第10亿罐Vegemite诞生。Vegemite作为澳大利亚的品牌经典,也一直是澳大利亚人最爱的早餐涂抹酱。

有趣的是,美国知名主持人Jimmy Fallon就曾受澳洲粉丝挑战,在节目上大胆地尝试了Vegemite。由于不懂得“真正的吃法”,吃后在节目中表现出作呕的表情,并且戏称粉丝是不是要害他。直到后来,澳洲演员“金刚狼”Hugh Jackman在节目上为Jimmy展示真正的吃法,才算是为“澳洲神酱”正了名。

 

 

 

小结

Bega Cheese 收购Vegemite等品牌,从投资者的反映看来,市场是普遍看好的。Vegemite作为陪伴一代代澳洲人成长的食物,其品牌的知名度和销售以及所带来的收益,应该可以用强劲并稳定来形容。再加上收购中的其他卡夫品牌和生产基地,本次收购有望为股东带来不错的回报。此外这也是Bega公司继续演变的重要一步,在增值、战略意义、扩大市场和增长空间等方面都有着积极影响。随着收购的完成和业务的顺利运营,Bega Cheese股价反弹上扬的走势有望展开。

关键词阅读: 澳洲企业收购   乳制品   Bega Cheese   Vegemite   

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