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时装品牌Marcs和David Lawrence进入自愿托管程序,在公司运营情况被审查的阶段店铺还将正常营业。

Marcs和David Lawrence进入自愿托管,澳洲时装行业到底怎么了?

发布时间: 2017-02-03 10:55   作者: Scarlett Pan 潘玲

对于澳洲时尚行业而言,这几个月灾难连连。先是平价连锁鞋店Payless Shoes和童装品牌Pumkin Patch连连倒闭,现在澳洲两大时装品牌MarcsDavid Lawrence也进入自愿托管程序。

这两个澳洲本土品牌都在M Webster Holdings Pty Ltd旗下,品牌创立于20世纪70年代,Marc以男士衬衣起家,后来发展至女装。David Lawrence则是澳洲女装的经典品牌,受职业女性的青睐。两个品牌在新西兰拥有10间店铺和42位员工,在澳大利亚则有52间独立店铺,1130位员工,其中260名位全职员工。

公司董事Malcolm Webster表示:由于销售恶化,再加上市场不景气,公司的现金流水平较低,因此公司面临现在的结果。

那么究竟哪里出了问题,导致澳洲这些流行的品牌沦落到今天的地步呢?

1. 中端市场的发展

澳洲一些中等级别品牌的问题在于它们不够独立而标价又过于昂贵。时装行业很容易出现两极分化的现象:人们要么选择很便宜的价格,要么选择极端的奢侈品牌,如香奈儿,路易威登和爱马仕等。大部分消费者都喜欢买些比较便宜的衣服,然后搭配昂贵的单品,比如说:包包、鞋子或是首饰。因此,想要在中端市场生存下来,品牌必须找到一种脱颖而出的方式来击败具有挑战性的市场条件。好比女装品牌Cue,它的竞争优势在于使用意大利进口材料。

2. 全球快销品牌的涌入

根据行业研究公司Ibis World的零售分析师Laurent Magner的说法:全球快速时尚连锁店的涌入已经严重扰乱了澳大利亚的服装行业,迫使一些低中端的品牌迅速适应,否则就面临失败。

消费者面对着比以往更多的选择,国际连锁品牌(如ZaraH&M,优衣库,Topshop等)都在以更实惠的价格向人们提供处于时尚前沿的服装样式。而在面临来自国际快消品牌的竞争时,澳大利亚的零售商没能很快地改变自己的商业模式。在David Lawrence一件衣服的价格可以在那些快销品牌商店中买三至四件。相对于品牌,消费者更加忠诚于价格。像MarcsDavid Lawrence这样老的品牌不得不频繁地降低商品的价格,而该做法损坏了他们的品牌。

除此之外,近几年网络购物也对零售行业带来了压力,像ASOSThe Iconic这类的线上销售平台总是能为消费者带来更多的优惠。

品牌背后的Websters是谁?

Malcolm Webster凭借着服装产业建立了自己的财富,但是他的成功来自于多方因素。

Malcolm1972年创立了英国时尚品牌Jigsaw1990年,他将Jigsaw引进澳大利亚,之后被英国总公司收回经营权。1992年,他成立了自己的公司Webster Holdings

2006年,MalcolmOroton集团手中收购了澳大利亚标志性的品牌Morrissey。好景不长,三年后公司关闭其门店,并将矛头指向全球经济衰退。2000年,他从南非集团Truworth Ltd手中收购了David Lawrence2006年又从Oroton集团收购了Marcs。当时,Marcs品牌已经在走下坡路。

2015年,Malcolm和自己的妻子Eileen606万澳元的价格出售了Goulburn农村,Webster在墨尔本Richmond控股的商业场所也在同年以645万澳元的价格出售。

MarcsDavid Lawrence的未来何去何从?

破产清算公司Rodgers Reidy已经接管了这两个品牌。Geoffrey ReidyAndrew Barnden被任命为自愿破产管理人,将先审查Webster公司的运营情况。在被出售前的资产清算审核过程中,MarcsDavid Lawrence两个品牌仍将正常营业。所有顾客持有的礼品卡都可兑现,退货也将根据现有政策正常受理。

鉴于品牌的知名度,Geoffrey对两个品牌的未来持乐观态度,但他同时指出成本是审核的一大重点,而员工成本是“业务中最高的成本”之一。目前,所有员工的薪水只支付到了130日。即使成功达成了交易,澳大利亚潜在的商铺关闭将会造成至少40人失业。直接销售只是一个潜在积极的结果,替代方案是公司重组及出售。最坏的结果就是找不到买家,公司进入破产清算。

关键词阅读: 澳洲时装品牌   marcs   david lawrence   资源托管   

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