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上个月,澳洲酒业巨头富邑集团(Treasury Wine Estates,ASX:TWE)在中国法庭赢得了标志性的法律诉讼,确认了旗下葡萄酒品牌“奔富(Penfolds)”中文商标的合法权益。现在仅仅一个月的时间,它再次被一家中国公司盯上,试图抢占其品牌。

一直被模仿,从未被超越——详解“奔富”的商标乱战

发布时间: 2017-02-22 15:02   作者: Scarlett Pan 潘玲

在中国,Penfolds(奔富)算得上是最广为人知的海外葡萄酒品牌,除了澳洲母公司多年来不断推广Penfolds这一优质的葡萄酒以外,奔富”二字本身吉祥的寓意也受到了大众的喜爱。众多中国酒类公司争相注册包含奔富中文字样的商标,借势吸金。据了解,有30多家酒类公司都以奔富字样命名,包括:奔富股份国际贸易、成都奔富酒业有限公司、青岛奔富堡酒业有限公司等。这使澳洲Penfolds在中文商标方面,似乎陷入了有苦说不出的尴尬境地。

真假“奔富”傻傻分不清楚,富邑历时数年打赢商标保卫战

在中国市场上,为海外品牌取中文名是非常重要的。20多年来,得益于在中国长期的宣传和广泛的推广,Penfolds在中国消费者群体中已经具备了极高的知名度,大家普遍认可并使用“奔富”二字来代表“Penfolds,因此很长一段时间内,Penfolds并没有取得奔富的中文商标权。

2009年,温州商人李道之就以奔富之名注册了公司。根据中华人民共和国商标法第四十九条规定:注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的,任何单位或者个人都可以向商标局申请撤销该注册商标。

今年1月份,北京市高级人民法院的判决结束了奔富旷日持久的法律纠纷。法院判决称:09年注册奔富商标的李道之未能有效证明其商标被真正使用于葡萄酒相关业务,因此李道之被取消商标的所有权,富邑集团从而得以完全主张,将在中国自由使用奔富这一商标名。

富邑集团的发言人表示:集团一直以来致力于捍卫公司葡萄酒品牌的完整性,使其商标免受其他企业恶意侵权的危害。并表示,公司将保持其在中国市场上销售和使用奔富商标的合法权益。

2013年,法国酿酒商Castel也经历类似的事件,不同的是,Castel公司在商标侵权战中败下阵来,使其不得不放弃了品牌一个关键中文商标的控制权,并支付了数百万的罚款。

明明不是富邑集团的产品,为何能堂而皇之以奔富名义出现?

中国的商标是以先到先得的方式进行注册的,这使得一些商标侵权者可以借机瞄准知名商标,预先抢占海外公司进入市场的机会。

就在富邑集刚打赢具有里程碑意义的商标保卫战,确认了其对Penfolds中文商标奔富的所有权之后还不到两个月的时间, 一家名为奔富国际贸易股份有限公司Ben Fu International Trade(下文简称奔富股份)在上海证券交易所成功上市。

219日,一则奔富股份获批在上交所挂牌上市的消息成为行业的热点。新上市的奔富股份声称公司主要从事葡萄酒进出口业务,并且是在中国市场发展最快的澳大利亚葡萄酒企业之一。但该奔富Penfolds葡萄酒完全无关。据悉,此次谋求上市的奔富股份注册时间为2016年,在澳洲奔富打赢商标维权官司之前已经成立。公司主要从事货物及技术的进出口业务,包括酒类商品、办公用品、工艺礼品、食用农产品销售、商务咨询、图文设计制作等。

奔富股份的知情人士透露:该公司在国家工商行政管理总局商标局留有备案,是受到法律保护的。所以奔富股份虽然在“奔富”二字有取巧之处,但确实是合法使用者。

巧的是,奔富股份的首席执行官隋大刚,此前曾在上海卡斯特酒厂工作。而卡斯特(Castel的中文发音)是李道之在2000年注册的红中国酒品牌。

隋大刚先生在接受澳大利亚金融评论报的采访时表示自己没有做任何违反法律的事情。隋先生不愿意和李道之联系在一起,他对自己是否利用奔富这一中文商标名牟利也不予置评,并表示:所有的一切程序都是按照法律法规来办理的。

此外,奔富股份的主要股东为李辉和曾宪明。根据澳大利亚证券与投资委员会的文件存档,他们两人在西澳也注册了一家公司,名为Australia Rush Rich Winery Pty Ltd,巧的是Rush Rich直译成中文就是奔富。

跨国品牌如何规避海外被抢注风险?

随着经济的全球化发展,越来越多的企业开始拓展海外市场,在不知不觉中,品牌知识产权的争夺成为了没有硝烟的战场。那么,在海外侵权事件不断浮现的背景下,跨国品牌应该如何规避商标抢注乱象呢?

1.提高商标注册等法律意识,积极在产品经销国家或未来开发市场国进行相应类别商标注册,抢占先机

2.对主要发展国家进行相应类别商标监测,防止商标抢占行为。

3.积极运用商标法保护的地域性原则,通过争议手段,保护和维护商标权利

 

 

 

关键词阅读: 奔富商标乱战   品牌注册   富邑集团   

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