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那么TOPSHOP这样的国际连锁大品牌,其澳洲地区的运营是如何走到今天这步田地的呢?

TOPSHOP澳洲倒闭,真的只是因为零售环境不佳吗?

发布时间: 2017-05-26 14:02   作者: Suki Cai 才斯琦

 此前,澳洲媒体曝出,来自英国的快销时装品牌TOPSHOP已经进入了自愿托管程序。通俗点来说,TOPSHOP已经破产了,并正在寻找未来的出路。

TOPSHOP是早期就进入澳洲零售市场的全球快销时装品牌之一。在入驻澳洲的六年间里,TOPSHOP在澳洲共开设了9家独立门店,17Myer专柜,目前雇佣员工共760人。TOPSHOP2015年与澳洲本地百货商巨头MyerASX: MYR)达成战略合作,在多个Myer百货店内设柜,加速其在澳洲市场的扩张步伐。目前,Myer持有澳洲TOPSHOP20%的股份。

根据Myer的公告,澳洲的TOPSHOPTOPMAN已经委任清算管理公司Ferrier Hodgson来负责接下来的自愿托管事宜,并在公告中指出,在考虑其最佳经营机构之际,TOPSHOP将会保持正常交易。清算公司Ferrier Hodgson将与Myer以及英国的Arcadia集团将共同找出TOPPSHOP的最佳出路,给消费者和关联方一个交代。

TOPSHOP进入自愿托管程序的消息传出后,Myer股价跳水,跌至2015年与TOPSHOP达成战略合作以来新低。

Myer五年股价走势(来源:Thomson Reuters

澳洲时装零售业寒冬依旧

澳洲Topshop是继今年时尚品牌MarcsDavid LawrenceHerringboneRhodes & Beckett在澳洲相继破产后,又一家进入自愿托管程序的最主流的时尚零售公司。要说TOPSHOP最终走向破产这件事,有些意外却又在意料之中。

澳洲的消费者信心指数从2013年开始大幅度下降,近几年一直在100的枯荣线上下震荡。消费信心的疲软,再加上人均可支配收入增长明显放缓,拖累了澳洲消费者在非必需消费品上的开销,对服装零售行业、甚至是整个零售行业都带来了负面的冲击。

前些日子,笔者刚写过一篇文章,简单分析了一下澳洲快销时装行业的现状。探讨下来发现其实这些大品牌在澳洲的日子也并不好过,并不如表面上看到的那般光鲜亮丽。实际上,澳洲的快销时装行业在经历了早期的高速增长后,业内多家零售商营业额均开始逐年放缓,更要命的是这些快销品牌看似有巨额的营业收入,但实际上盈利能力并不是特别出彩。

根据澳洲媒体报道,负责TOPSHOP在澳洲经销权的公司Austradia,年销售额大约为9000万澳元,但截至去年12月的六个月内亏损300万澳元,也导致MyerTOPSHOP业务上亏损60万澳元。

那么TOPSHOP这样的国际连锁大品牌,其澳洲地区的运营是如何走到今天这步田地的呢?

首先,澳洲的租金成本可以说是在全球名列前茅,导致TOPSHOP在澳洲开店成本昂贵,这对TOPSHOP澳洲的运营商而言是一个不可忽略的负担。比如说在墨尔本,TOPSHOP的选址就选在了位于市中心的新购物中心Emporium,以及老牌购物街Chapel St。当然了,选择在繁华的市中心会给TOPSHOP带来可观的客流量。但在Chapel st的门店大小就显得与客流量不匹配,造成了门店过大却没有足够的客流量和销售额来支撑,长期来看难以维持经营。

此外,值得注意的是,TOPSHOP与百货商Myer达成的战略合作,在多家Myer百货店内均设有专柜。像是墨尔本市中心的情况,距离Emporium一条街的Myer的地下一层还有一家TOPSHOP专柜。两家门店距离过近,并且会互相侵蚀对方的销售量;也就是说在无法保证销售量可以得到大幅度提升的情况下,TOPSHOP需要支付两份昂贵的市中心租金。这就不得不让人怀疑TOPSHOP在与Myer达成战略合作关系后扩张速度过快,而忽略了这种近距离重复开店的问题。

由于开设门店成本昂贵,因此TOPSHOP不能把定价压低,使其产品的价格无法与澳洲的其他国际快消品牌匹敌,也导致了澳洲的消费者相比起英国的消费者,购买同一件衣服的时候需要支付高额的溢价。这也就是我们所说的地域价格歧视。但是考虑到澳洲租金成本相比其他国家更高,人工费也十分昂贵,这些高额溢价也是无可奈何。只不过笔者认为,若TOPSHOP可以提高其门店的利用率,避免门店过于密集造成的近距离重复开店,多少也是可以缓解其高昂的成本问题。

TOPSHOP在澳洲的运营在短短六年内就走向了倒闭,除了反映出澳洲近几年时装零售市场不景气的大环境问题外,也体现出了TOPSHOP澳洲的经营战略存在的弊端。

最后就是TOPSHOP的消费者们最关心的一个问题,TOPSHOP接下来会怎样?

TOPSHOP进入自愿托管程序,并不代表这家知名快销品牌就会从此退出澳洲市场,目前TOPSHOP的运营也将会维持正常,消费者依然可以使用礼品卡或是退换衣服。像是之前澳洲本土女装品牌MarcsDavid Lawrence也曾一度进入自愿托管程序,但最终百货商Myer向其伸出援手,将这两个品牌收入囊中。从TOPSHOP目前的情况来看,托管公司、Myer以及TOPSHOP经营商将会对该品牌进行深入审查,来觉得该品牌在澳洲未来该怎么走下去。

最好的情况就是,TOPSHOP能在这段时间找到合适的买家接手,继续在澳洲市场运营下去。毕竟还是有不少姑娘当年盼了好久才把TOPSHOP盼来澳洲,该品牌 也深受广大年轻女性喜爱。

关键词阅读: 澳洲零售业   澳洲时装零售   TOPSHOP   

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