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澳洲的葡萄酒一直受到中国消费者们的喜爱。在过去的一年里,澳洲红酒对华出口又有了新的突破,首次冲破了10亿澳元大关。

澳洲红酒出口首次突破10亿澳元,对中国市场信心满满

发布时间: 2018-04-18 12:33   作者: 本站编辑

 澳洲的葡萄酒一直受到中国消费者们的喜爱。在过去的一年里,澳洲红酒对华出口又有了新的突破,首次冲破了10亿澳元大关。根据澳洲葡萄酒行业协会(Industry body Wine Australia)16日发布的消息显示,在截至331日的过去12个月里,澳洲红酒对华出口总额上升了51%,达到了10.4亿澳元。

对于市场宠儿奔富(Penfolds)的品牌所有者Treasury Wine Estates (ASX:TWE),毋庸置疑是一个好迹象。Treasury Wines是澳洲红酒出口成功的主要驱动力。公司定位于中国快速增长的中产阶级。精准的定位和成功的策略使其股价在过去的四年里翻了四倍,达到现在的每股17.50澳元。而Treasury Wine Estates现在的股市市值高达近130亿澳元。奔富也成为在中国销售量最高的澳洲葡萄酒品牌。其次,Rawsons RetreatWolf Blass也是Treasury Wine Estates旗下的品牌,分别在澳洲红酒的出口销量排行第二和第五。

Treasury Wine Estates过去五年的股价走势 source: Market Index

随着中国出口上涨的预期,美国私募巨头凯雷投资集团The Carlye Group(NASDAQ:CG)在两周前以10亿美元也收购了位于南澳的Accolade葡萄酒业务。凯雷集团已经拥有丰富的多品牌策略,而这次的收购也是为了更加扩大对中国的红酒销售。公司旗下拥有高端品牌Grant BurgeHardys Range,但也拥有中低端袋装或盒装的葡萄酒品牌,例如Banrock Station

澳大利亚葡萄及葡萄酒管理局(The Australian Grape and Wine Authority)的首席执行官Andreas Clark表示,在截至331日的过去12个月里,澳大利亚葡萄酒总出口额增长了16%,达到26亿5000万澳元。此前,中国-澳大利亚自由贸易协定协商在20181月降低关税,进一步地促进了中国出口的强劲增长。相比之下,澳洲的另一个主力市场美国的表现则不如中国市场的形势那么喜人。同期相比,澳洲出口到美国的葡萄酒呈现出下降趋势。

 

竞争优势

Clark先生表示,中国-澳大利亚自由贸易协商关税将在20191月完全取消。这会给澳洲红酒生产商在法国、意大利和西班牙等竞争对手中在中国市场带来竞争优势。

中国的中产阶级饮酒者也越来越倾向于在非正式聚会或在家里放松的时候饮用葡萄酒,而不仅是限制与餐馆或其他商业场合。不同价位的进口葡萄酒能够更加精准定位不同的消费群体及场合。香港、澳门及中国大陆的数据显示不同价位的进口葡萄酒都呈现出了增长。

TWE在扩大蓬勃发展的亚洲地区业务时, 2017-18上半年利润增长了48%,利润率增长至39.3%


 收购目标

 

麦格理投资银行(Macquarie)为TWE强调了几个潜在收购目标,包括家庭酒庄Foely Family WineJackson Family WinesVintage葡萄酒庄园。此外,公司也可以选择多元化企业集团旗下的酒庄业务进行投资。

全球IRI数据显示,2017年澳大利亚的美国红酒出口总销售额下降了1%。出口到超市、便利店等分销渠道的销售额下滑了7%。相反,定价更高的红酒却呈现出上涨的趋势,例如每瓶20-25美元之间的葡萄酒中,销售额增长了22%TWE走的就是向高端葡萄酒转型的路线,并且正在美国寻找收购机会,所以该公司的策略正好与趋势一致。

此外,TWE也将对美国15个州的分销渠道进行重大改革。Gunther Burghardt将于51日成为负责美洲业务的执行副总裁,主要负责美国业务的供应链,并且与美国业务的首席运营官Robert Foye合作。

可见,TWE在开拓中国市场的同时,也在强化其公司的美国业务。公司的迅速发展与扩张给澳洲红酒市场再次带来机会。看好者在抓住机会的同时,仍需要密切关注最新的贸易政策与协议,控制好潜在的政治风险。

 

关键词阅读: 葡萄酒   出口   中澳贸易   

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