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据澳洲财经评论报道,上周二可口可乐澳大利亚公司(ASX:CCL)宣布收购澳洲公司Organic & Raw旗下的康普茶品牌MOJO,具体价格并未公布,为消费者提供更多元的健康饮品。

可口可乐收购康普茶品牌MOJO 专治澳洲人“糖分消化不良”

发布时间: 2018-09-24 17:14   作者: 本站编辑

 九年前,安东尼·克拉布(Anthony Crabb)开始在南澳大利亚麦克拉伦谷(McLaren Vale)附近的威伦加(Willunga)家的厨房里制作康普茶时,并没有想过自己的公司会成为澳洲屈指可数的本土茶饮品牌,更没有想到会被世界上最大的饮料公司——可口可乐收购。

 

可口可乐赶上市场潮流 布局健康饮品

据澳洲财经评论报道,上周二可口可乐澳大利亚公司(ASX:CCL)宣布收购澳洲公司Organic & Raw旗下的康普茶品牌MOJO,具体价格并未公布。康普茶是一种在红茶中加入共生菌和糖发酵而成的饮料,不仅含糖低,而且对肠道有益,有着碳酸饮料的气泡口感。 可口可乐将帮助MOJO推广至4000家零售店(包括健康食品店、有机超商等)以及海外的100,000多家店铺,以此来增加MOJO的销售额。

虽然这笔交易具体细节还未透露,但据了解,可口可乐将接管MOJO的销售和分销,并且帮助MOJO增加产能。今年3月,Organic & Raw为MOJO投资了一条价值100万澳元的新生产线,同期产能增加了130%,但借助可口可乐的分销网络,MOJO的产量还是不够的。创始人克拉布在接受采访时表示:我们经历了一段漫长的旅程,最开始制作康普茶时,市场根本没有提说过这样的饮品,但现在我们已经培养出了忠实的消费者,并且有信心将它推入到下一阶段的发展。

有趣的是,这笔收购发生在日本酒精饮料生产商Kirin澳大利亚分公司收购澳洲最大康普茶品牌—Remedy Kombucha70%股权的6个月后,当时的收购金额达到2亿澳元。时间再往前推,可口可乐的主要竞争对手百事可乐在2013年全面收购了北美康普茶的市场领先者KeVita。饮品巨头的这些动作无一例外的说明了,健康饮品将是他们未来市场布局的一部分,甚至可能成为他们的关键业务之一。

 

康普茶销量激增 深受消费者喜爱

可口可乐澳大利亚总裁凡西·默汗(Vamsi Mohan)表示:康普茶是澳大利亚增长最快的饮料类别,其销量受消费者对有机、绿色低糖饮料的兴趣推动。

根据市场调查机构Nielsen Homescan的数据,澳洲市场康普茶的销售额在三年内增长了174%,去年家庭消费者的普及率翻了一番,达到5.5%,现在已经超过美国;而碳酸饮料的销售额却下降了0.5%。默汗先生进一步提到:MOJO这样的品牌能够为可口带来持续的改革动力,同时,随着MOJO加入可口可乐的大家庭,它的发展潜力也将成倍增加。

当被问到为什么可口可乐打算收购MOJO而不是在内部开发康普茶时,默汗先生说:可口可乐不断地从市场和其他参与者那里一些东西。MOJO的质量和安东尼独创的发酵过程使这个品牌变得很特别,而我们希望将这一特性保持下去。

 

 

关键词阅读: 可口可乐   健康饮品   康普茶   

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