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俗话说得好“世上没有什么事情是一支口红不能解决的,如果有,那就两支”。女人的钱,推动了美容大品牌的快速崛起,而这促使美容品牌转变为大型购物中心和零售区的主要租户。

美容品牌与零售地产携手拥抱辉煌——今天,你买了吗?

发布时间: 2016-10-19 13:10   作者: Scarlett Pan 潘玲

直男们也许还没来得及感受,就被法国奢侈品牌圣罗兰YSL的星辰口红刷屏地一脸懵逼,但妹子们早已欲罢不能,嚷嚷着美美美,冲着包装也要买买买。口红色号何其多,YSL早已制造出星你色、斩男色等话题。作为今年圣诞节限量款彩妆之一,YSL星辰口红再一次美出了天际。

如果出门只带一件化妆品,你会带什么?据说80%的女人都会选择口红。不知道什么时候开始,包治百病的理论已经被口红取代了。俗话说得好“没有什么事情是一支口红不能解决的,如果有,那就两支”。在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而直线上升。经济的衰退降低了人们的收入水平,但他们仍然有强烈的消费欲望,会转而购买一些比较廉价的商品,以寻求心理慰藉,著名的口红效应油然诞生。

快乐无罪!购物有理!

据了解,目前澳大利亚美容市场的估值大约为40亿美元,主要由在线博主和YouTube的美妆博主带动,他们在网上教粉丝们如何依靠化妆来跟随潮流。很多女生也承认自己对化妆品的兴趣远远超过时尚服装,虽然一些化妆产品很贵,但它们物超所值,带给女生们的不仅是好气色,还有心情美丽的一整天。不像服装会被季节所影响,美容是高利润的业务,也是最不容易受到消费支出减缓影响的一大类别。女人的钱,推动了美容大品牌的快速崛起,如法国化妆品巨头丝芙兰SephoraMecca

澳大利亚第一家丝芙兰位于悉尼的Pitt Street购物中心,自2014年开幕以来就将目光瞄准在澳大利亚整体美容市场10%的市场份额。其澳大利亚地区经理Libby Amelia表示:衣品固然重要,但是不同的妆感能够设定一个人的风格。而丝芙兰的策略是在相对有竞争力价格的基础上,出售紧随时尚潮流以及那些“草单”上必买的国际品牌。

上周四Chadstone重建计划掀开了神秘面纱,其中美妆连锁店Mecca Maxima门口队伍排出百米开外,她们等待的不仅是与澳大利亚美妆博主Chloe Morello的合照机会,更是各类让自己变美的美容产品。62个品牌,6000支口红,3000盒眼影,4000份赠品一齐上线。万众瞩目的urban decay,博主最爱的stilasmashboxtoo faced以及贵妇风Hourglassby terrychantecaille等等,那些你以为在澳大利亚买不到的,都能在这里找到。

美容品牌与零售地产携手拥抱辉煌

零售地产巨头Vicinity Centres的首席执行官Angus McNaughton指出:在过去几年,化妆品呈现了大幅度的复苏,化妆品零售商的销售已经强大地令人难以置信,现在健康和美丽类零售商都是购物中心的主流。零售业主们渐渐意识到美容品牌的吸引力,在新开发的地区他们通常会集中针对美容商铺。这促使美容品牌转变为大型购物中心和零售区的主要租户。

 

不管是越来越火的YSL,还是一些日韩小众美妆护肤品牌(如:innisfree、伊蒂之屋、kissme)都在人们猝不及防的情况下迅速火了起来,它们在本质上没有太大的区别。很多国际大牌的走红都带有一定程度的炒作成分:他们拥有很强大的营销推动力,能借助不同的方式将产品放到消费者面前。消费者对这一类彩妆产品的忠诚度是相当低的,每个女生多多少少都会同时拥有好几个品牌的口红,比如纪梵希小羊皮、Tom Ford黑管、阿玛尼唇釉。而彩妆品牌的噱头可以从本质上满足消费者对昂贵身份的心理需求,提升消费者的忠诚度。

 有科学实验证明:购物既能帮助女人缓解压力、平稳情绪,还能帮助她们表达快乐、增加幸福感。又快到发薪日了,你体内的洪荒之力还按耐得住吗?

关键词阅读: 口红经济学   女性消费   购物中心   零售地产   

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