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亚马逊能会在未来60天内正式推出其澳洲在线零售业务,而这对依赖于圣诞消费旺季来提升年度利润的本地零售商来说堪称“灾难”。

亚马逊有望未来60天内正式在澳推出,“圣诞节零售大战”恐升级

发布时间: 2017-09-08 12:33   作者: Ray Liu 刘骁

 今年澳洲的“圣诞节零售狂欢季”可能将迎来一位新的参与者,那就是如今已经持续为澳洲零售商带来压力的美国在线零售巨头——亚马逊。根据花旗的一份报告显示,亚马逊可能会在未来60天内正式推出其澳洲在线零售业务,而这对依赖于圣诞消费旺季来提升年度利润的本地零售商来说堪称“灾难”。

如果亚马逊真的在圣诞节时进入市场,那么对澳洲本地的零售商和零售店铺来讲都将是一个相当糟糕的结果。亚马逊很可能会利用刚开张的优惠结合圣诞优惠,大力瓜分市场份额。同时一些靠着圣诞节和节礼日(Boxing Day)的消费旺季才能得以存活的零售企业,甚至会遭遇“生存考验”。

此外,亚马逊推出后,可能会在澳洲市场实行匹配最低价格或者成为最低价格持有者的战略。这将破坏当地零售商的利润率,并将这些行业参与者拖入一个可能处于劣势的价格战中。

 

 

亚马逊有望未来60天内正式推出

花旗零售分析师Brian Raymond的报告显示,亚马逊可能在未来60天内正式推出功能齐全的澳洲网站。在1124日美国的“黑色星期五”消费狂欢节之前,让澳洲的消费者开始使用网站。美国的“黑色星期五”消费狂欢节早已不仅限于美国本土消费者的“狂欢”,在澳洲也已经越来越受欢迎。

Raymond 表示,从许多不同行业的供应商反馈来看,亚马逊可能于圣诞节前在澳洲正式推出。启动时间仍然不确定,需要进行网站和物流的测试,但花旗预计亚马逊将于201710月推出。

Raymond预计亚马逊首先会提供超过一定额度免运费的服务,并且亚马逊的招牌项目Amazon Prime高级会员服务将会在之后提供,可能在20187月的亚马逊Prime Day时推出。Amazon Prime是相当受欢迎的会员服务,附带一系列免费云端服务和折扣服务。

 

 

亚马逊自行设定零售价格恐为行业利润率带来冲击

亚马逊已经与供应商开始订立条款,并开始积累存货,为在澳洲的推出做准备。该公司将直接从市场主要供应商处购买货物,自身持有库存并设定零售价格。

Raymond透露,亚马逊的购买条款已经确定,最近几周已经与供应商签订了第一批订单。而价格作为亚马逊的关键“武器”之一,将会增加零售商们短期的利润率风险。不过在短期亚马逊将不会具备范围和递送这两方面的显著优势。因此他预计价格将率先成为亚马逊的竞争力以推动销量。

花旗预计,亚马逊在2018年第二季度的销售影响可能约为2亿澳元,约占澳洲零售销售总额的0.2%。同时亚马逊短期在食品、酒类、家具、五金类、和汽车相关行业的影响将会很有限。但是电子产品、百货、休闲、服装、鞋类行业的短期销售和利润率风险较大,价格竞争带啦的盈利影响可能将大于市场份额损失的影响。

根据短期可能率先受亚马逊影响的行业,JB Hi-Fi (ASXJBH)Harvey Norman (ASXHVN)Myer (ASXMYR)Super Retail (ASXSUL) RCG  (ASXRCG) 业绩被影响的可能性较大。

 

 

澳洲零售大环境仍处较疲软状态

虽然亚马逊进军澳洲在如火如荼地展开,但澳洲目前的零售大环境并不是很理想。澳洲统计局昨日公布的报告显示,澳大利亚的7月季调后零售销售月度增长已经停滞,7月零售销售月率0%,不及市场原预期的上升0.3%。由于薪酬增长缓慢及公用事业价格上涨,消费者大幅削减消费开支。

不过澳洲第二季度的零售销售实现稳健的1.8%增幅。

此外,调查显示,澳洲零售商在8月时对店面前景的态度已经与6个月前的态度出现分歧。与6个月前相比,零售商减少了对推出新店面的关注,而增加了更多关于关闭店面的讨论,店面翻新成为了一个重点趋势。

 

零售商在店面看法上与6个月前的态度差异 (来源:公司数据、彭博社、摩根士丹利)

长期以来,澳洲联储一直担心房地产领域债务膨胀会侵蚀消费者在其他经济领域支出的能力。鉴于抵押债务增速超过收入,分析师早已质疑最近零售和汽车销售的动能。

安保资本首席分析师Shane Oliver表示,这种支出动能不大可能持续下去,因为从悉尼和墨尔本房地产价格上涨传递出来的财富效应已有所减弱。电价迅猛上涨以及债务水平高企也带来不利影响。所有这些因素都在削弱消费者信心。

 

在线购物仍受消费者欢迎

但从另一方面来看,在线购物仍受消费者欢迎,亚马逊在澳洲展开业务的益处显而易见。

Slice Intelligence 公司报告显示,由于消费者急着在最后关头购买圣诞礼物,因此亚马逊Prime Now提供的快速送达服务可能将大受欢迎。众多传统零售商纷纷改善其在线销售模式,一些零售商竭尽全力地解决店铺中客流量减少及购买降低的问题。

美国经济发展委员会首席执行官的奥德兰德先生预测,普通零售商与亚马逊的竞争还将继续。奥德兰德表示,“为什么人们会选择线上购物?因为,人们不希望驾车奔波到超级市场或百货公司,辛辛苦苦找了很久,最后发现其库存严重不足,根本没有自己所需的尺码!” 澳大利亚去年的在线零售销售达到了210亿澳元,年增速14.2%

线下店铺中,唯有那些提供互联网无法实现的独特体验或服务的店铺,才能有足够的竞争力,抵住线上的威胁,“在逆境中求生且蓬勃发展”。

关键词阅读: 澳洲零售亚马逊   亚马逊   零售   消费   

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