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由于悉尼和墨尔本的房地产热潮带来的财富效应,全球范围内,澳大利亚拥有最高的首次购买法拉利的人群比例,高达61%。

澳洲房市热潮促进豪车销量,新法拉利车主占比世界第一

发布时间: 2016-11-18 13:34   作者: Scarlett Pan 潘玲

近几年来,全球人们乐忠在社交网站上传达奢侈生活方式的概念,使之成为主流思想。不管是在TwitterFacebook还是Instagram上经常能够看到有人在“晒”超跑或者豪宅。“土澳”人民也逐渐追随潮流,习惯起这样曾与澳洲文化不吻合的文化转变,慢慢开始接受别人的财富与成功。

此前悉尼和墨尔本的房地产热潮为澳大利亚带来了财富,制造了不少百万富翁。CoreLogic公布的数据表明:悉尼的房屋中价从2009年到现在已经翻了一倍,墨尔本则上涨了80%,内城区房价上涨的幅度更大。

房地产市场繁荣和豪车销售量的正相关

好马配好鞍,高端住宅物业销售的上涨与高端车销售增长也保持了一致。在房地产市场上赚得钵满盆满的业主们,非常乐意花钱购买豪车。澳联储在一项研究中声称,房价增长和汽车销售量增长直接存在着正相关的关系:1%的房价增长可能会带来0.5%的新车销量增长。该结论也吻合2015年房价增长和汽车销售量增长的状况:这一年中澳洲汽车销售量的增长约为3.8%,而房价增长则在8%左右。联邦银行的资深经济学家Craig James也指出:悉尼人民非常看重房子的价值,悉尼房价上涨推高了居民的财富,而由于财富的大幅增长,他们花钱购买超跑也是情有可原的。

而提到超跑,笔者最先想到的就是法拉利!作为世界闻名的赛车和运动跑车的生产商,法拉利凭借优异的性能,厚重的历史积淀以及在赛道上的傲娇战绩,成为跑车品牌中的翘楚。

电影《老炮儿》中出镜的法拉利恩佐(Enzo Ferrari),用任何华丽的辞藻来形容它都显得苍白。Enzo是为了纪念法拉利品牌60周年而退出的纪念版车型,是跑车技术最精华的结晶,它被直接冠以品牌创始人“恩佐”的头衔,全球也不过只有399辆。而购买的条件更是苛刻,不仅要是法拉利的会员,拥有雄厚的资金,还必须拥有三辆以上的法拉利,其中一辆必须是四十周年纪念车F40,一辆必须是五十周年纪念车F50

根据法拉利集团的内部数据,在一个国家销售给新法拉利车主的百分比上,澳洲排名世界第一,其中有61%都是出售给第一次购买法拉利品牌车的人,甚至超越中国和一些中东地区的石油大国。与澳洲不同的是,其他国家拥有更多第二次甚至第三次购买法拉利的回头客。

澳洲法拉利的销量里程碑

2009年全球金融危机的时候,澳洲法拉利的销量仅104辆。联邦汽车工业协会的官方数据显示:2015年的澳洲法拉利销量为167辆,高于2014年的113辆。而今年集团的目标是创造新的历史高销售额,截至十月底,法拉利已经成功售出146辆。

法拉利澳大利亚地区的首席执行官Herbert Appleroth在接受澳大利亚金融评论报时指出:奢侈品牌汽车销量的攀升凸显出澳洲消费者对于本国经济发展前景的强烈信心,对于法拉利集团来说,我们迎来了一个超级跑车的热潮。青睐法拉利的车主基本上都是中小型企业的商务人士,他们的信心非常强劲,其中很大一部分是房产开发商。因为房价的大幅上涨,很多客户(大部分至少拥有两处投资房产)都从中获得了大幅上涨的净资产,他们的大部分财富都来源于商业建筑以及名下的房产。

此外,澳大利亚法拉利车主的平均年龄也在过去几年内下降了大概4岁,随着对新车主的销售加快,现在的平均年龄是49岁。澳洲的女性法拉利所有者的比重也增加到了澳洲总销量的9%,是出售法拉利的西方国家中占比最高的。

关键词阅读: 新法拉利车主   房地产投资者   悉尼   墨尔本   

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