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就在不久之前,澳洲历史最悠久的家用电子产品零售连锁店Dick Smith在上市后几年之内就宣布出现巨亏和被迫进入破产托管程序

JB Hi-Fi利润大增,打赢电子产品零售战

发布时间: 2016-02-11 10:51   作者: Julius Wei 魏睿昊

Julius Wei 魏睿昊

首席经济和投资分析师

julius.w@bmyg.com.au

 就在不久之前,澳洲历史最悠久的家用电子产品零售连锁店Dick Smith在上市后几年之内就宣布出现巨亏和被迫进入破产托管程序,凸显这一市场竞争之激烈。但本周三发布的一份财报却显示,同为该行业的竞争者——JB HiFi业绩表现突出,继续在增加市场份额的同时快速提升利润。

按照JB HiFi的公司首席执行官Richard Murray说法,该公司的取胜之匙是不断占领更多市场份额,并确保增加的是有利润的市场份额。在过去这么多年中,公司眼看着类似的竞争者起起落落,目送包括Mega-MartClive PeetersTetravisionBetta Electrical等公司黯然衰落,但JB HiFi始终能够确保消费者认定自己才是最佳的电子产品零售店。

也正是出于对有效利润的追求,因此Murray先生表示对整体收购Dick Smith毫无兴趣,并且对购入大多数单一店铺也没有太大意愿。这主要是由于大量的Dick Smith店面过于狭小,不符合JB HiFi大多数中大型店面的商业战略。但公司有意在Dick Smith关店的地区快速建成新的JB HiFi店面,甚至可以考虑购入Dick Smith较大的店面。

而健康的财务状况也支持JB HiFi有能力在短时间内扩张门店数量,最新的财报显示其半年利润大涨7.5%9520万澳元,而半年销售额则上涨7.7%21.2亿澳元,其中一部分来自新开的四家店面。如果只考虑同店销售的话,JB HiFi的销售增长则为5.2%,而且同店销售增速正在加快,其去年三季度增速为3.7%,四季度增速6.3%,今年一月增速更是高达6.5%,很大程度上可能是受到了Dick Smith关店的影响。

从具体商品来看,销售与利润业绩的增长主要是受到了手机、IT和最新健身类穿戴设备大卖的推动,但总体商品毛利润有所下降,因同业竞争愈发激烈。数据显示,公司毛利润在过去半年小幅下跌至21.7%,但因越来越多的消费者愿意在零售店内直接购买最新智能手机,使得公司利润仍有提升空间。

JB HiFi预计全年利润增幅将在4.3%7.7%的范围之内,而全年销售总额则将触及39亿澳元,略高于此前给出的38.5亿的指导目标。而在未来一年中公司计划新增8家门店,使得总数达到195家,接近其总计214家门店的长期目标。公司同时还提升其半年分红4澳分至63澳分。

由于公司总体业绩出色,且Dick Smith的破产不仅令JB HiFi有机会获取更多市场份额,而且也使得公司形象和声誉在同业之中进一步获得提高,不过这些额外的市场份额与利润可能需要在2017年才会在账目上体现出来。由于此前公司股价已经经历了长时间的上涨走势,并一度创下23.5澳元每股的六年新高,在业绩公布后股价出现小幅下滑,引起利润稍低于市场乐观的估计,小幅下跌约0.5%

关键词阅读: JB Hi-Fi利润大增   
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